湘超联赛带来200亿流量，票根经济和消费券这把火比英超还会烧

2025-10-30|
作者：网站小编|
来源：直播吧

湘超联赛带来200亿流量，票根经济和消费券这把火比英超还会烧

球场不是只有90分钟，郴州那晚像个小型狂欢节

10月24日，郴州队主场对阵娄底队，绿茵场上拼抢激烈，但更热闹的其实是看台和周边商圈。观众把传统的看球行为扩展成了一整套消费链：吃的、喝的、买的、住的，全靠那颗足球把人拉进来。自9月开赛以来，湘超联赛的场面像被点燃似的，每轮现场观赛人数都被报在10万以上，球迷把球票的票根当成战利品，又把它交给商家变成折扣入口，一个小票根在手，消费就开始转圈，这就是所谓的票根经济初级玩法。

票根经济不是噱头，是二次消费的发电机

别以为票根只值纪念，长沙那边直接出了“湘超票根优惠通享卡”，把票根和住宿、餐饮、景区、购物捆绑打折，玩家们看完球顺手把票根交给商户，票根反过来把消费拉回来。株洲、邵阳也组了票根经济联盟，覆盖餐饮、酒店、景区，数据显示通过票根带动的二次消费超过5亿元。讲白了，足球搬来的人潮不是瞬时发光的流量，而是能被票根钩住、被商圈反复榨取的现金流。

第二现场把容量限制变成流量红利，120万人次不是吹的

当主场场馆塞不下，主办方把比赛的热度往外扩散：超过300处的湘超“第二现场”，把看球场景安插在商圈、广场、夜市，官方数据显示第二现场引流线下观赛超120万人次。岳阳那套“岳阳进球老板买单”的活动，把住宿和餐饮、旅游都带动起来，近3亿元的消费不是夸张。怀化把第二现场办在夜市和景区，直接把球迷的吵闹场面变成了夜间经济的燃点。对比英超的球场周边小吃和NBA的城市主场节庆，这种在地化的第二现场显得更接地气，也更能撬动本地小微商户的生意。

消费券、电子券和展销，湘超联赛把市场当成提款机在练手

湖南这波操作的另一把利器是消费券。各主办城市在比赛周末把商圈客流平均推高40%以上，为了把流量留住，永州、邵阳联合电商平台发放千万级电子消费券，常德还上线了“惠游常德”小程序优化体验。全省累计发放消费券5000万元，配套线上线下活动超过20场，带动线上线下销售总额超过18亿元。卖特产、做展销、开夜市，这些老把戏被足球拿去放大，湘西的“湘西好物”展台也顺手带动了超过400万元的销售额。

这是体育还是营销秀？湘超联赛学英超也学NBA，但更会做在地生意

别把湘超联赛当成单纯的联赛。它用票根、第二现场、消费券和文旅商结合成一条链，把瞬时流量变成可重复消费。湖南省商务厅在29日给出的初步测算是直接和间接带动消费总额将突破200亿元，这数字有没有水分留给别人去掰，但逻辑清楚：足球把人吸过来，票根把人拴住，消费券把人推进商圈，第二现场把人分流进城市的每个角落。连英超那些看脸的周边经济套路、连NBA的主场节庆门道，这套操作都有影子，但湘超联赛把重心放在本地化上，把草根市场的盘子做得更大。

运营这么猛，球迷买票是看球还是看折扣？

球迷当然还是冲着进球和点位情绪来的，但运营方已把观赛行为商业化成了可测量的经济指标。各主办城市周末商圈客流上浮40%，带动超2000家商户参与，这说明票根和消费券并非孤立的促销，而是成了消费生态的一部分。湘超联赛的“周周有活动、场场有热度”不是口号，是把英超、NBA的造节思路本地化后的一种产业实践。球迷拿着票根走进商圈，商户围着票根做促销，城市借着比赛把夜经济塞满车位。

谁是真拿球场当舞台的生意人？湘超联赛已经开始写教科书

听着很商业，但这就是现实：衡阳、湘西搭建特色展销平台，怀化把看球热度转为夜市生意，岳阳用创意活动把单纯的胜负拉成了多条产业链。票根、消费券、第二现场三板斧叠加后，湘超联赛不再只是踢球，它把城市当成竞技场，把消费当成比赛目标，连英超那些靠名气吃饭的商业细节也被本土化改造得更适合三湘四水的市场逻辑。